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选择一件化妆品，其实和爱上一件衣服，钟情一只提包都是同样的道理，在看到它的眼，怦然的心动来自于内心深处。为什么有人独爱娇兰？为什么有人不舍香奈儿？除了产品内在的品质，外在的包装不能不说也是惹人的焦点。在经济一体化越来越明显的当今社会，全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视。

虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国的本土企业依然在探索可行之路，从学习国外企业的技术、管理经验开始，到学习国外企业成功的宣传、营销模式，并力图创新，以此带动发展。这一点在美容化妆品包装行业亦不例外。